Salget af alkoholfri øl bruser frem – og det er ikke tilfældigt, siger Carlsbergs topchef

Den sunde livsstil vinder frem i øjeblikket, sammen med mantraer om mindre alkohol og færre kalorier. Det har givet anledning til panderynker og strategiskifte i den danske bryggerikoncern Carlsberg, der har brygget øl fyldt med alkohol og kalorier siden 1847. Men nu kan selskabets topchef, Jacob Aarup-Andersen, der om et par uger kan fejre sit et-års-jubilæum i spidsen for Carlsberg, så småt øjne en lysning i horisonten. »Vi har set en tendens de seneste år med moderation i forhold til indtag af alkohol, men også en løbende fokus på mere sunde fødevarer og dermed også inden for drikkevarer, som vi laver,« siger Jacob Aarup-Andersen. De senere år har Carlsberg satset massivt på at gøre virksomheden mindre afhængig af den traditionelle øl. Modsvaret har været læskedrikke og udvikling af alkoholfri øl. Det er den satsning, der nu ser ud til at begynde at give pote. Hurtigst voksende forretningsområde På blot tre år har bryggerivirksomheden lanceret intet mindre end 60 nye alkoholfri drikke, herunder en række alkoholfri øl, og det er tilsyneladende noget, forbrugerne tager godt imod. Faktisk er alkoholfri øl i øjeblikket Carlsbergs hurtigst voksende forretningsområde. I de første seks måneder af 2024 steg Carlsbergs salg af øl uden alkohol med seks procent og i andet kvartal alene med otte procent. Det fremgår af det halvårsregnskab, som Carlsberg offentliggjorde sent tirsdag. Selvom regnskabet indeholdt en mindre opjustering, skuffede regnskabet overordnet set, blandt andet på grund af en svag udvikling på det vigtige kinesiske marked. Det førte til et kursfald på omkring fire procent. »I det regnskab, vi lige er kommet ud med, havde de alkoholfri øl den højeste vækstrate. Inden for læskedrikke kan vi også se, at salget af læskedrikke samlet set har høje vækstrater, og at af sukkerfrie produkter vokser hurtigere end salget af produkter med sukker. Så der er ingen tvivl om, at vi kan mærke sundhedstendenserne,« siger Jacob Aarup-Andersen. Det er ikke tilfældigt. Ifølge Jacob Aarup-Andersen afspejler udviklingen den store fokus, Carlsberg har på netop salget af alkoholfrie øl og på at fremme en fornuftig alkoholkultur. Vælger anden vej end tobaksindustrien »Det er et kæmpe fokus for os, og det ser du også i både vores reklamer, vores promovering og vores støtte til festivaler. Vi trykker mange flere alkoholfrie alternativer igennem, både fordi det er noget, forbrugerne efterspørger, og fordi det er en agenda, der betyder meget for os,« siger Jacob Aarup-Andersen. Satser I på alkoholfri drikke, fordi I frygter at havne i den samme situation, som tobaksindustrien har været i tidligere, hvor hele verden vendte sig mod industrien? »Vi har valgt en helt anden tilgang end den, tobaksindustrien valgte for mange år siden. Vi har valgt at investere massivt i alkoholfri produkter. Vi promoverer dem. Vi producerer dem massivt, og det er rigtig vigtigt for os at være med til at drive en positiv udvikling,« siger Jacob Aarup-Andersen. »Jeg tror, at det, vi så med tobaksindustrien, var, at de valgte ikke at engagere sig, ikke at være en del af løsningen. Her har vi valgt at være en del af løsningen. Vi anerkender, at misbrug af vores produkter er skadeligt og har social slagside. Derfor er det vigtigt for os at være med til at skabe alkoholfri alternativer og sunde alkoholvaner.« https://www.berlingske.dk/business/salget-af-alkoholfri-oel-bruser-frem-og-det-er-ikke-tilfaeldigt-siger